FLORENCIA CIGANDA.- Todos hemos oído hablar de la importancia de la Transformación Digital en las empresas y cuando se trata el tema parece apelar a la urgencia y a la necesidad. Pero, ¿qué es realmente esto de la digitalización? La RAE define transformar como “hacer mudar de porte o de costumbres a alguien”, si le sumamos el […]
El FC Barcelona cambia su escudo para alinearlo con la estrategia de marca
El FC Barcelona ha decidido actualizar su escudo para alinearlo con la estrategia de marca del club; la última modificación de la enseña blaugrana se produjo en el año 2002 cuando, entre otros aspectos, se redujeron el tamaño de las letras y del balón al tiempo que el contorno fue ribeteado. Desde el club, consideran que […]
Cerveza mexicana Dos Equis cambia su logotipo para ser más inclusiva
Por primera vez en sus más de 120 años de existencia, Dos Equis (XX) cambia su logotipo para celebrar la mentalidad inclusiva de la marca y sus consumidores. Con una bebida de edición limitada, que estará a la venta durante el mes de agosto, la firma de cerveza sustituyó una letra de su nombre para […]
Quedan apenas dos años para actuar contra el cambio climático, advierte Guterres
Al mundo le quedan solamente dos años para actuar contra el cambio climático si quiere evitar «consecuencias desastrosas», advirtió el lunes el jefe de la ONU, Antonio Guterres, llamando a la sociedad civil a pedir «cuentas» a los líderes del planeta. «Si no cambiamos la dirección de aquí a 2020, corremos el riesgo de cruzar […]
Construir la experiencia del cliente en medio de una crisis
La prevención y el manejo de crisis en las compañías ha involucrado tradicionalmente distintos liderazgos en las organizaciones con el fin de poder dar una respuesta integral, bien articulada, a los diferentes públicos que en una situación difícil demandan una respuesta: víctimas, familias, medios de comunicación, accionistas, autoridades, entre muchos otros. En este mundo tan […]
¿Pasaremos de una economía abierta a cerrada?
Hay quien propone cerrar partes de nuestra economía para promover la producción nacional. Enorme contradicción de alguien que quiere combatir nuestro mayor problema: la corrupción. Foto: Kemter/Getty images No basta con tener una economía abierta para poder crecer como país. La semana pasada me encontré con un gráfico que mostraba el ranking de países basado […]
Liderazgo Creativo para Transformar
En el mundo entero se está viendo cada vez más la tendencia empresarial de abrazar el cambio y transformar las empresas, con el fin de responder ante los altos niveles de disrupción y caos. Los factores económicos, climáticos, políticos y sociales están obligando a miles de compañías a reformular constantemente sus estrategias, productos y servicios […]
Igualdad como motor de cambio
«La igualdad de género no sólo es un derecho fundamental. Es, además, esencial para el bienestar de las sociedades y las economías». Así comienza el informe de la OCDE «Perseguir la igualdad de género: una batalla cuesta arriba”. De las principales conclusiones se puede extraer que ningún país del mundo ha alcanzado la igualdad de […]
Snapchat planea saltar al gran paisaje de medios digitales
La aplicación quiere ingresar al gran paisaje de medios digitales implantando sus historias de vídeo en línea en internet, pues al permitir que los editores los publiquen fuera de la app, busca conseguir más espectadores en sus contenidos y recaudar mucho más por publicidad. Snapchat, creada en 2010, se ha destacado por darles la posibilidad […]
Green Cola quiere convencer a Papá Noel para que cambie de refresco
Green Cola, el refresco de cola lanzado hace unos meses en nuestro país, endulzado con stevia como edulcorante natural y sin aspartamo, ha lanzado una ambiciosa campaña de Navidad en publicidad exterior que, seguro, dará mucho que hablar. Bajo el claim “Pues yo prefiero verde” y en pleno centro de Madrid, territorio tradicionalmente copado por […]