El FC Barcelona ha decidido actualizar su escudo para alinearlo con la estrategia de marca del club; la última modificación de la enseña blaugrana se produjo en el año 2002 cuando, entre otros aspectos, se redujeron el tamaño de las letras y del balón al tiempo que el contorno fue ribeteado. Desde el club, consideran que […]
Michael Jackson y ‘Bad’, el reto de superar lo insuperable
Michael Jackson Con sólo 29 años tenía el mundo a sus pies tras publicar en 1982 ‘Thriller’, el disco más vendido de la historia, pero con el álbum ‘Bad’ (1987), que ahora cumple tres décadas de su lanzamiento, Michael Jackson se enfrentó al reto de volar aún más alto y de batir lo que parecía insuperable. «Había […]
La importancia del branding en el proceso de internacionalización
El concepto de marketing ha ido evolucionando a lo largo de la historia de la mano del consumidor. En función de cómo han ido variando los hábitos de consumo, la publicidad se ha tenido que adaptar a las nuevas necesidades e inquietudes del usuario. En un entorno globalizado, en el que el modo de comunicarnos viene marcado […]
EXMA 2017: Conclusiones del evento al servicio de su marca
¿Dónde está situada su marca y qué hace para que sus clientes la vivan de una forma diferente? Recuerde que el mundo cambia, y el desafío del marketing es rediseñar la estrategia y el foco de las organizaciones para que sigan siendo relevantes. De ahí la importancia de Revista M2M, de asistir al evento de […]
Si una marca desconecta del cliente, desaparece
La mejor manera para conectar con el consumidor es basándose en el marketing experiencial, según Javier Gómez, director de División de Marca y Experiencia de Cliente de GfK. Se ha descubierto que las emociones juegan un papel mucho más importante de lo que se pensaba y saber cómo se reacciona frente a determinado estímulo externo […]
El nuevo ecosistema de la activación de marca
La Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) de Estados Unidos y PQ Media desarrollaron un estudio a manera de pronóstico con el que se da una visión integral del ecosistema de activación de marca. El estudio, U.S. Brand Activation Marketing Forecast (2016–2020) define seis plataformas para estas acciones: mercadeo promocional, mercadeo experiencial, mercadeo de retail, mercadeo de relaciones, […]
2017, el año de la consolidación del marketing digital
El marketing digital tendrá en el 2017 una importante etapa de consolidación y las marcas y empresas medianas y pequeñas se van involucrar mucho más con las nuevas tendencias. Una de las grandes novedades será el uso de los datos “first-party-data”, es decir información de primera mano y ligada totalmente a la marca o compañía, […]
¿Consumidor exigente? Marca consistente
A la hora de establecer una relación a largo plazo con los consumidores, las marcas buscan la manera de ofrecer una buena experiencia que lleve al engagement y la fidelización del target. Y para lograrlo, la consistencia es uno de los elementos que las marcas deben tener si quieren proyectarse hacia el futuro. Así lo […]