Brand Ladder es justamente una escalera que señala paso a paso beneficios de la marca bien definidos y listos para que los consumidores los conozcan. Se trata de cinco beneficios que deben definirse detalladamente: Beneficio de Atributos Este primer paso debe dejar en claro cuáles son las ventajas únicas que ofrece lo que como consumidor voy a comprar. […]
La estrategia de RSC de MetLife pasa por tener un impacto global
Ofrecer valor para todos es el compromiso que MetLife, compañía líder en seguros de vida y accidentes, quiere materializar en su estrategia de responsabilidad corporativa. La compañía considera que su papel es construir un mundo más protegido en este momento de cambios, y ese es el objetivo que persigue con su política corporativa y que […]
Cómo reconstruir una estrategia de diversidad de género
Los programas de diversidad sufren muchos vaivenes en las organizaciones. Son planteamientos a largo plazo, que buscan cambios sostenibles en la forma de gestionar las personas y en las mentalidades de directivos y mandos intermedios. Ese largo alcance, los hace susceptibles a ciclos en los que se alternan momentos de aceleración, valles del desierto y, también, fases destructivas. En […]
El FC Barcelona cambia su escudo para alinearlo con la estrategia de marca
El FC Barcelona ha decidido actualizar su escudo para alinearlo con la estrategia de marca del club; la última modificación de la enseña blaugrana se produjo en el año 2002 cuando, entre otros aspectos, se redujeron el tamaño de las letras y del balón al tiempo que el contorno fue ribeteado. Desde el club, consideran que […]
La estrategia de desarrollo de talento: ¿en manos de los directivos?
La idea es clara: su estrategia de talento no puede limitarse a que la gente cumpla las órdenes y se ajuste a las políticas, normas y sistemas. Esa visión de policía y juez, cada vez más revaluada por los modelos más actuales del management, es lo que no permite crecer la posición de las áreas de […]
Más pruebas sobre las dudas de las marcas y empresas con el marketing con influencers
Los responsables de marketing quieren más control de lo que ocurre con su dinero ¿Ha tenido el marketing con influencers uno de los ciclos más rápidos de descubrimiento, auge y caída de la historia del marketing digital? Los responsables de marketing descubrieron no hace tanto a los influencers y encontraron en ellos rápidamente una solución […]
Artículos promocionales ¿Por qué son importantes en estrategias de mercadeo?
En un contexto de fuerte influencia digital a nivel de publicidad y mercadeo, algunas estrategias de posicionamiento o divulgación de marca pierden vigencia mientras que otras se mantienen. Es el caso de los artículos promocionales, un segmento que ha sabido permanecer como elemento de recordación de marca en diferentes escenarios. Por eso, P&M, a propósito del uso de […]
Qué es el Branded Content: Consejos para crear una gran estrategia de contenidos
Habrás oído hablar muchas veces de la estrategia de branded content como uno de los pilares básicos de tu presencia en las redes sociales. ¿Y qué es eso del branded content? Qué es el branded content Branded content es otra expresión anglosajona que no es otra cosa que la creación de contenidos vinculados a tu marca. Aunque […]
Marketing navideño para tu negocio
Grandes compañías y pymes están ya frotándose las manos porque se aproxima uno de los períodos del año en los que mayores ventas se generan. Pero la oportunidad de maximizar estos beneficios depende de si hemos contemplado o no una estrategia concreta para vender más en nuestras acciones de marketing anuales. De hecho, para muchas empresas las navidades suponen entre el 20 y el 40% del total de sus ventas anuales. Por eso, ¿Cómo no diseñar campañas ad hoc? En […]
La diversidad laboral, una estrategia para el crecimiento empresarial
Los estudios demuestran como las empresas más inclusivas son más innovadoras y presentan mejores resultados económicos Según el informe ‘Los perfiles de la discriminación en España’, publicado por el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad de España, el 43,9% de l_s trabajador_s se han sentido discriminad_s en el trabajo por motivos como […]