El fundador de la mayor empresa de Asia abandona hoy la presidencia ejecutiva y su sustituto, Daniel Zhang, deberá afrontar el reto de seguir haciendo crecer a un gigante Jack Ma ha subido esta tarde al escenario del Estadio Olímpico de Hangzhou, tras los conciertos y el desfile de celebridades, en su último día como presidente […]
LA GRAVE FALLA ANTE EL CONSUMIDOR QUE PODRÍA COSTARLE MUY CARO A LAS MARCAS
Es indiscutible que hoy en día el consumidor es cada vez más consiente y crítico de su entorno social y económico, así como exigente con las marcas que consume, lo que las obliga a tomar la misma conciencia si no quieren quedar fuera de su radar y, con ello, perder en ventas. La premisa anterior se […]
¿Conoces la Brand Ladder y por qué da beneficios definitivos a tu estrategia?
Brand Ladder es justamente una escalera que señala paso a paso beneficios de la marca bien definidos y listos para que los consumidores los conozcan. Se trata de cinco beneficios que deben definirse detalladamente: Beneficio de Atributos Este primer paso debe dejar en claro cuáles son las ventajas únicas que ofrece lo que como consumidor voy a comprar. […]
Argentina lo logró: Llega el emoji del mate, el primero de origen sudamericano
Todo comenzó con cinco argentinos que iniciaron el proceso en 2017. El objetivo, que el mate apareciera en las opciones de las aplicaciones digitales. Si bien se habla de propiedades antioxidantes o supuestamente benéficas, lo cierto es que el hecho de que sea lo más habitual beberlo en grupo lo transforma en un poderoso aglutinante social, […]
Errores en mercadeo
Hace unos años comentó la consultora mexicana Andrea Pallares sobre errores que se cometen con frecuencia en el trabajo de mercadeo de las organizaciones, sobre todo los de las Pyme, y que se siguen cometiendo como para aplicar lo contrario de que de los errores se aprende. Parece que no es así cuando se trata […]
Las claves para definir un buyer persona
Humaniza al público objetivo de tu empresa Evalúa el comportamiento que tiene tu cliente potencial Seguro que has escuchado alguna vez el concepto buyer persona. Es un concepto íntimamente ligado al inbound marketing. ¿Sabrías definirlo? ¿Sabes a qué público te quieres dirigir? ¿Quién es ese cliente ideal? ¿Cómo piensa, qué quiere, en qué círculos se mueve, […]
Tendencias que marcarán el ritmo de las relaciones públicas
La más reciente encuesta de International Public Relations Network (IPRN) revela que las consultoras de comunicaciones (58%) ven en la digitalización su más grande desafío. Los líderes de las consultoras de relaciones públicas a nivel global advirtieron sobre los retos que están afrontando para revitalizar la industria y continuar moldeando procesos de comunicación que brinden […]
Tres tendencias sociales falsas que no debes creer, según Hootsuite
Hoy en día, 28 millones de españoles usan las redes sociales para compartir vídeos, imágenes y todo tipo de contenido que pueda ser interesante para el resto de sus seguidores, según el informe Digital 2019, elaborado por Hootsuite y We Are Social. Además, según los datos, el promedio de tiempo diario dedicado a las redes […]
“Latinoamérica es un mercado con muchas oportunidades para Twitter”
Con el propósito de reforzar la presencia de Twitter en los mercados hispanohablantes, que trabaja en conjunto con IMS, y ad portas de la Copa América, Diana Ramírez, directora de socios de negocio para Twitter en mercados hispanohablantes, estuvo en Colombia. Hablamos con ella sobre el estado actual y retos de Twitter como red social […]
El 30% de las búsquedas se harán con Voice Search en 2020
Las búsquedas por voz y la aparición de voice search están revolucionando el mercado y las empresas no quieren quedarse atrás. Esta tendencia preocupa, sobre todo, en lo que se refiere a posicionamiento SEO. El impacto que puede tener repercutiría de tal modo que habría que reescribir las bases de SEO. Sin duda, resulta más cómodo […]