Es indiscutible que hoy en día el consumidor es cada vez más consiente y crítico de su entorno social y económico, así como exigente con las marcas que consume, lo que las obliga a tomar la misma conciencia si no quieren quedar fuera de su radar y, con ello, perder en ventas. La premisa anterior se […]
Adidas celebra en su publicidad una diversidad que no existe en la empresa
Adidas ha construido buena parte de su marca y de sus ventas en Estados Unidos gracias a su asociación con superestrellas negras y latinas. En los años ochenta el grupo pionero de hip-hop Run-DMC le dio prestigio cultural a las prendas y tenis con la canción “My Adidas”. Atletas y artistas negros como el basquetbolista […]
El 5G y la publicidad
Y como no podía ser de otra manera, en el último de los artículos desde los que Mindshare ha dado cobertura al MWC 2019, vamos a dar algunas pistas de cómo el inminente 5G va a influir en la comunicación comercial, si bien daría para un monográfico. La primera reflexión es que, en este futuro […]
La publicidad llegará a Whatsapp en 2019
Whatsapp, la aplicación de mensajería instantánea más utilizada del mundo, ha anunciado que a partir de 2019 introducirá publicidad. Marck Zuckerberg, dueño de Facebook, llevaba buscando como monetizar esta plataforma desde que la adquirió en 2014 por cerca de 22.000 millones de dólares. Su utilización ha sido gratuita, a pesar de algún intento por hacerla de […]
Ariadna Communications Group y Huawei crean la campaña más directa hasta ahora en la categoría
Huawei se apalanca en el lanzamiento de su último celular para impulsar su nueva campaña, la más creativa e irreverente de la categoría. En el marco del lanzamiento del P20 Pro, Ariadna Communications Group dio origen a la campaña que busca destacar la transformación tecnológica, el diseño y usabilidad de la última propuesta de Huawei […]
FaqFraud, iniciativa para asesorar sobre el fraude en la publicidad digital
Ocho compañías del ecosistema de la publicidad digital, desde medios a agencias, proveedores de datos, empresas tecnológicas, de verificación y expertos legales, han puesto en marcha FaqFraud, una iniciativa sin ánimo de lucro cuyo objetivo es el de asesorar para frenar el fraude en publicidad. ¿Cómo funciona FaqFraud? A través de la web www.faqfraud.org (y de su […]
Super Bowl LII, todo un juego de publicidad y mercadeo
Con victoria de los Philadelphia Eagles 41 – 33 sobre los New England Patriots, finalizó el Super Bowl LII en el U.S. Bank Stadium, un reñido encuentro que no solo permitió ver una gran competencia deportiva sino también comercial, quizás más comercial que deportiva. Con un costo promedio de 5,05 millones de dólares por pauta […]
Publicidad en el país se abre a representar diversidad sexual
Una pareja gay en un comercial y un mall que por primera vez incluyó a una persona transexual como rostro dan cuenta de esta apertura. Afiche en el frontis del Apumanque que hoy tiene como rostro a la actriz Daniela Vega. La visibilidad es clave para comprender y aceptar. Si no se ve, no existe. […]
Volkswagen da a conocer su nuevo SUV a través de un grafitero
Volkswagen ha contado con el artista Miguel Ángel Belinchón, más conocido como Belin, para el lanzamiento del nuevo T-Roc. El grafitero pintó el nuevo SUV de la marca en un lienzo gigante que estará expuesto en la Gran Vía de Madrid este mes de enero. Una acción de la agencia de medios PHD para Volkswagen […]
¿La publicidad se invirtió?
Según la Real Academia de la Lengua, la publicidad* es “Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc…”, y esta acepción es la que mejor se adapta a lo que hacen muchos lectores de esta revista; pero parece que esto comienza a cambiar y surge una nueva definición, que […]