Hace unos años comentó la consultora mexicana Andrea Pallares sobre errores que se cometen con frecuencia en el trabajo de mercadeo de las organizaciones, sobre todo los de las Pyme, y que se siguen cometiendo como para aplicar lo contrario de que de los errores se aprende. Parece que no es así cuando se trata […]
Transformación Digital no es Marketing Digital
El director de negocios de Snoop Consulting German Torres elaboró una interesante columna de opinión sobre la diferencia entre transformación digital y marketing digital; términos muchas veces confundidos en las empresas. Mucho se está hablando de transformación digital. Los CEOs de todos los rubros saben lo importante de tenerlo en la agenda de la estrategia. Pero también lo […]
¿Cuáles serán las tendencias de mercadeo durante 2019?
Las tendencias son conductas que se han vuelto patrones de comportamiento de los consumidores. Permiten ver hacia dónde se perfilan sus necesidades, deseos y comportamientos. Tendencias de mercadeo: Transparencia y confianza Veremos que las personas van a buscar información sobre lo que consumen. Lo que lleva a que las empresas tengan un tiempo limitado para […]
El mercado de la fantasía
Ilustración creada por Dan Katcher para la portada de la revista P&M #453. “La esencia del impacto es decir las cosas de la forma en que otros jamás las han dicho”: William Bernbach. Esta frase puede ser una descripción del mercadeo en sí y por supuesto, una introducción a lo que se puede catalogar como […]
Evalúe a su proveedor de mercadeo digital
En la era de la transformación digital o cuarta revolución industrial, que incluye robotización, inteligencia artificial, social media y metodologías ágiles, se complica elegir el proveedor indicado para mercadeo digital. La tendencia ya es una constante en los departamentos de mercadeo, pues es natural que se implementen estrategias, acciones y campañas soportadas o totalmente creadas […]
Claves para que los anunciantes lleguen a los consumidores durante La Liga
El próximo viernes, 17 de agosto, comienza La Liga. Durante 38 semanas, millones de personas seguirán los partidos a través de estadios y pantallas. Aunque es sólo una parte: más de 1.600 millones de aficionados forman la audiencia internacional del campeonato de fútbol profesional español, incluyendo los social media, según la organización. En España, se estima […]
Más pruebas sobre las dudas de las marcas y empresas con el marketing con influencers
Los responsables de marketing quieren más control de lo que ocurre con su dinero ¿Ha tenido el marketing con influencers uno de los ciclos más rápidos de descubrimiento, auge y caída de la historia del marketing digital? Los responsables de marketing descubrieron no hace tanto a los influencers y encontraron en ellos rápidamente una solución […]
¿Qué es y para qué sirve el marketing político?
María Álvarez, profesora de Cerem International Business School, cuya trayectoria profesional ha estado ligada a la publicidad, el mercadeo y las comunicaciones.Ha trabajado en diferentes compañías y agencias de medios, tanto nacionales como internacionales como Directora de Cuentas y actualmente como New Business Director en Maxus, una de las principales agencias de medios perteneciente al […]
Artículos promocionales ¿Por qué son importantes en estrategias de mercadeo?
En un contexto de fuerte influencia digital a nivel de publicidad y mercadeo, algunas estrategias de posicionamiento o divulgación de marca pierden vigencia mientras que otras se mantienen. Es el caso de los artículos promocionales, un segmento que ha sabido permanecer como elemento de recordación de marca en diferentes escenarios. Por eso, P&M, a propósito del uso de […]
«Todos mentimos. Es la única verdad» la nueva campaña de Dommo
La única verdad es que todos mentimos. Solo podemos cambiar o sacar pecho. Pero seguiremos mintiendo, porque así somos. Tan natural como estallar burbujas de plástico de embalar. Es inevitable y ya está. Bajo esa premisa, la agencia de publicidad dommo ha diseñado una revista en formato sábana, es decir, un periódico, que explora ocho conceptos que son verdad pero […]