Jeff Bezos el fundador y CEO de Amazon acostumbra remecer ocasionalmente el mercado, con ideas retadoras. Ya lo hizo en grande cuando – contra todas las predicciones – creara Amazon. Lo hizo nuevamente cuando compra el periódico Washington Post por 250 millones, los cuales paga de su propio bolsillo y da suscripciones de bajo costo, en momentos que la industria periodística sigue en serios problemas.

Ahora Amazon, bajo la directiva de Bezos, saca al mercado una tableta de 7” a solo $49.99. La Fire de 7” viene con un procesador Quad-core de 1.3 GHz, 8 GB expansibles a 128 GB, especialmente dedicada a un mercado que busca tabletas de bajo precio, porque las que se ofrece cuestas el doble, como mínimo.

Son pocas las tabletas comparables que cuestan tan poco como el nuevo Fire de Amazon, las cuales también se venden en un combo de seis tabletas por $ 250 dólares. La publicidad, en la Web y por Email dice “compre cinco y llévese otra gratis”. Pese a que esto es corriente en la venta de ropa, no lo ha sido en la venta de computadoras.

Después de todo, el mercadeo de todo articulo sigue las reglas generales de la disciplina del marketing. Cuando el mercado madura, los consumidores buscan productos más baratos y Jeff Bezos ha iniciado una agresiva campaña ofreciendo tabletas a precio de costo y hasta en un combo de 6 unidades, con el cual el precio baja a US$ 41.67 dólares por unidad.

El combo de tabletas Fire puede ser muy atractivo para familias, escuelas, y otros grupos que deseen proveer a sus miembros de una forma económica de comunicación y entretenimiento. De seguro este va a ser el regalo preferido en la Navidad que se acerca.

Las empresas pueden regalar a su personal una tableta, haciendo que todos queden muy felices, aunque ya tengan una. Nunca es malo tener otra, aunque solo sea para compararlas.

Para Amazon esta táctica de entregar tabletas a bajo precio, es una excelente forma de atraer nuevos clientes a sus múltiples servicios. Lo cual necesita porque no tuvo mucho éxito para vender su inventario de teléfonos inteligentes a $ 200 dólares.  El tratar de ingresar en el competido mercado de la telefonía, al parecer no les dio el resultado esperado.

Este es una clásica táctica de mercadeo de Jeff Bezos. La venta de un dispositivo al costo, o por debajo del costo, es un esfuerzo para traer más clientes a Amazon. Los que compran esta tableta estarán más inclinados a obtener una suscripción Prime, que a su vez, les llevará a gastar más dinero en la tienda de Amazon en la Web.

 

Fuente: Mercadeo.com