Aún sigue habiendo dificultades a la hora de vender internamente un plan de RSC, ante la falta de estudios o análisis que avalen la rentabilidad de estos propósitos, pues no todos comprenden que son parámetros intangibles no orientados a un ROI necesariamente económico. Lo que parece evidente es que en 2014 será una práctica empresarial que podrá llegar a significar la supervivencia de una compañía, toda vez se ha venido demostrando las preferencias del consumidor hacia las marcas sostenibles, responsables y concienciadas con algo más que sus dividendos. Aunque la lealtad o reputación vienen siendo difíciles de medir, las nuevas tecnologías están cambiando esa traba. Ya no habrá excusa para eludir la responsabilidad empresarial.

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