Según los resultados del estudio Echo Global 2013, más de un 90% de los consumidores se decantarían, ante productos de similar precio y calidad, por aquel que contribuyera a alguna causa social. La mayoría opina, además, que es lícito que las marcas ganen dinero al tiempo que promueven buenas causas, o incluso gracias a ellas. Ya no vale sólo con vender algo mejor, sino que ser más responsable que el competidor deviene en un factor de decisión igualmente trascendental.

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