IAB Spain y PwC acaban de presentar los resultados de la edición de 2018 del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales, que concluye que la inversión en este ámbito alcanzó los 1.972 millones de euros el año pasado, un 13,5% más que en el ejercicio precedente.

Se indica además que el montante destinado a este medio representó el 34,3% del total invertido en 2018 –frente al 31% de 2017-.

Desktop y Mobile concentraron la mayor parte de la inversión: 1.858 millones de euros. Le siguen DOOH, con 60,9 millones; Native y Branded Content, con 43,1 millones; Audio Online, con 6,5 millones, y Televisión conectada, con 2,8 millones. Se trata este del primer año en el que se han incluido los datos de Publicidad Nativa y Branded Content, y de Televisión Conectada, de acuerdo con la información facilitada por IAB Spain y PwC.

Por sectores, los más activos en digital durante el pasado ejercicio fueron Automoción (23,7%); Gran Distribución (10,9%); Belleza, Higiene y Cosmética (9,2%); Alimentación y Bebidas (8,4%), y Banca (7,6%). Por su parte, los tres mayores anunciantes por volumen de inversión en el medio digital fueron Grupo Vaesa, El Corte Inglés/Hipercor, Grupo Renault/Dacia, Movistar/Telefónica y P&G.

Los impulsores de la investigación mencionan además que la inversión en digital se acerca un poco más a la de Televisión, que en 2018 logró concentrar el 37,1% de total invertido.

Otros datos

Los 1.858,6 millones invertidos en Desktop y Mobile se distribuyeron de la siguiente manera: 695,9 millones en Display (35,3% del total invertido), 951,7 millones en Search (48,3%) y 211 millones en Vídeo (10,7%).

En el estudio se han desglosado asimismo los datos de inversión correspondientes a compra programática. La distribución de la inversión por contratación se reparte en un 68,8%, en el caso de la compra directa, y en un 31,2%, en el caso de la compra programática. Con respecto a Display, la programática representa 31,2%; mientras que en Vídeo, un 27,6%.

Fuente: MarketingNews.es

@GuillermodelaTorre y @RicardoCastellanos , los invitamos a leer esta noticia, la cual será de su interés !!0Comparte