Jack Daniel’s se prepara para la celebración de su 150º aniversario y el status de ser la más antigua destilería de Estados Unidos. Se ha dicho que la marca presentará productos de edición limitada, botellas de #Special Edition”, que costarán cerca de 100 dólares.

Además, se espera que la campaña incluya un «Jack Daniel’s Barrel Hunt», que estará disponible en más de 50 países. La idea es que los consumidores reciban claves online para poder encontrar barriles de este whisky, que realmente estarán escondidos. Los barriles, objeto de colección, incluirán premios como kits de bar de Jack Daniel’s.

 “Frente a un competitivo panorama en el que existe de todo, desde whiskeys artesanales y bourbons hasta algunas de esas tendencias donde lo grande es malo y lo pequeño es cool, yo siento que esta es una importante oportunidad para que Jack Daniel’s cuente su historia auténtica de manera convincente, que va más allá del año 2016 (…)Este es un punto de inflexión para que la marca recuerde a todos que es una de las más especiales de cualquier tipo de industria”, explicó Paul Varga, CEO de Brown-Forman.

Internamente Brown-Forman denomina al operativo de marketing como “Jack Attack”. El portavoz dijo que habrá un incremento en la inversión publicitaria, sin precisar los montos. Según Kantar Media, Jack Daniel’s movió 24,5 millones en medios auditados en 2015. Las ventas netas de Jack Daniel’s crecieron un 6% en el año fiscal de 2016, que concluyó el 30 de abril.

Desde marzo está disponible un comercial, realizado por la agencia Arnold, que plantea la pregunta: “si usted celebra el 25º aniversario con plata, y el 50º con oro, ¿con qué celebra los 150 años? Bueno, en este caso, con whiskey”.  “Hemos visto pasar dos guerras mundiales, la Gran Depresión y el incendio de la ciudad de Lynchburg”, dice un video promocional, disponible en el website de la marca.

Este es el video con el que la marca narra los 150 años de historia de la destilería: