Al fin y al cabo, la Responsabilidad Social Corporativa se basa en los métodos que tienen las empresas y corporaciones para hacerle saber a sus consumidores que comparten inquietudes y preocupaciones comunes. Nada mejor que recurrir a un lenguaje común: El deporte. En este caso, va más allá de ser un territorio de marca para convertirse en un vehículo capaz de comunicar otros valores no tan intrínsecos al deporte, unos atributos de corte social que igualmente preocupan al ciudadano de a pie.

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