“Taste the feeling” es el nuevo ‘claim’ de Coca-Cola, con el que sustituye al anterior “Open Hapiness” y que se acaba de estrenar en una campaña global que incluye a todas sus marcas, en lo que se ha denominado estrategia de marca única. Esta estrategia unifica a sus variedades Light/Diet, Zero y Life bajo la marca original Coca-Cola.

La campaña, en la que han trabajado cuatro agencias, una de ellas española (Sra.Rushmore, además de Mercado-McCann, Santo y Ogilvy&Mather Nueva York) pone en el centro del mensaje al producto, destacando el placer de beberse una Coca-Cola, cualquiera que sea su variedad.

Marcos de Quinto, director mundial de marketing de la compañía, ha declarado en la rueda de prensa que se celebró ayer en París (la presentación en España es mañana) que los consumidores quieren su Coca-Cola de diferentes maneras, pero sea como sea, quieren la marca Coca-Cola con gran sabor y refrescante. A través de la estrategia de marca única nos moveremos desde las múltiples campañas de marca a una campaña de marca única que ensalza tanto la marca como el producto”.

La campaña incluye diez spots de televisión, más de 100 imágenes de  tomadas por los fotógrafos de moda Guy Aroch y Nacho Ricci, que muestran a diferentes personas tomándose una Coca-Cola en diferentes momentos del día. Estas imágenes serán usadas por la marca para prensa, exterior, punto de venta e internet. Para este medio, también se han creado una experiencia interactiva desde el microsite https://tastethefeeling.coca-cola.com/es/ en el que el usuario puede crear un gif que represente lo que significa para él tomarse una Coca-Cola.

Fuente: MarketingNews